Calendários do advento: o que são e por que viraram febre nas redes sociais

Criados há séculos na Alemanha, novas versões bombaram neste ano e chamaram a atenção de marcas de todos os tipos. Opções podem chegar a quase R$ 5 mil. O que são os calendários do advento, que estão viralizando nas redes
Uma tradição que nasceu com os cristãos europeus por volta de 1800 atravessou o Atlântico e tem ganhado cada vez mais adeptos no Brasil: os calendários do advento.
São calendários que costumam ter 24 dias, e marcam a contagem regressiva para o Natal em dezembro. A graça é que há um presente para ser aberto por dia.
A experiência de abrir cada caixinha dominou as redes sociais neste mês de dezembro, com vídeos de reações — os já famosos “reacts” — às surpresas trazidas por cada calendário do advento. Os presentes costumam ser “lembrancinhas”, como chocolates e biscoitos.
Mas a moda chegou também às marcas de luxo. Algumas, inclusive, têm preços que se aproximam dos R$ 5 mil. É o caso de grifes como Paco Rabanne (com um calendário de R$ 3.999), Guerlain (R$ 4.400) e Jo Malone (R$ 4.760).
Conforme a moda pegou lá fora, também bombou no Brasil. Marcas brasileiras, como O Boticário, Nina Makeup e Trussardi, até os pequenos e médios empreendedores, como a Mica Crafted Chocolates e a Sweet Nana, lançaram suas versões.
Além da surpresas e do potencial de viralizar, as marcas aproveitam o formato para fidelizar clientes em um momento afetivo — uma baita fórmula de sucesso para os departamentos de marketing.
Veja abaixo como eles funcionam e por que viraram febre neste Natal.
LEIA TAMBÉM
Por que os espumantes são a bebida favorita das festas de fim de ano?
Como evitar as compras por impulso e os gastos exagerados no Natal e fim de ano?
Extrato bancário, classificação dos gastos, análise comportamental: como fazer um bom balanço de 2024
A origem há séculos passados
Advento é uma palavra que remete a um período que antecede a chegada de alguma coisa. Na tradição cristã de séculos atrás, o advento passou a ser relacionado ao período que antecede o Natal, em uma preparação das famílias para celebrar e refletir sobre o nascimento de Jesus.
As histórias populares dizem que, na Alemanha de 1800, as famílias luteranas começaram a marcar a contagem dos dias do advento com giz nas portas de casa, queimando velas ou com outros métodos lúdicos para engajar as crianças.
A primeira versão impressa de um calendário do advento surgiu no começo do século XX, quando uma livraria alemã desenvolveu vários desenhos com temas natalinos, um para marcar cada dia.
Mas quem popularizou o produto pelo mundo foi Gerhard Lang que, poucos anos depois, começou a desenvolver desenhos descartáveis para colar em outras superfícies para contar os dias até o Natal e outros itens do tipo — como uma caixa com 24 entradas para colocar chocolates e presentear as crianças.
Também pela tradição cristã, a empreendedora goiana Geovana Brandão criou um calendário do advento para sua empresa de biscoitos e doces, a Sweet Nana. Ela é católica e conta que queria unir a melhor época do ano para o comércio, que é o Natal, com as tradições religiosas do período.
Em 2023, ela elaborou um calendário que vai de 1° a 24 de dezembro. Em cada dia, há um novo doce e uma passagem bíblica, selecionada com a ajuda de padres da comunidade que faz parte.
Calendário do advento da Sweet Nana
Divulgação
Ao contrário das marcas de luxo que viralizam nas redes, a estratégia de Geovana foi, justamente, apostar na tradição: ela apresentou seu produto em igrejas da região em que vive. O foco foi em famílias religiosas, que buscaram o calendário para a experiência de se preparar para o Natal e marcar a passagem dos dias também com diversão.
O sucesso foi tanto que, já em meados de 2024, os clientes que compraram o calendário no ano anterior começaram a encomendar uma nova versão para este ano.
“Neste ano, a gente trouxe mensagens natalinas que não têm mais um cunho apenas religioso. Foi além do versículo bíblico, mas com mensagens que também são relacionadas à preparação para o Natal, como assistir um filme natalino ou montar a árvore de Natal”, conta.
Segundo Geovana, a empresa aumentou em 110% a produção do produto e, ainda no final de novembro, as unidades já estavam esgotadas no e-commerce. O preço do calendário da Sweet Nana era de R$ 129,90.
Michelle Campos, de São Paulo, também decidiu trazer um calendário do advento para sua empresa, a Mica Crafted Chocolates, por conta de uma tradição familiar.
Seu tio, que migrou da Escócia para o Brasil, cresceu com o costume dos calendários na Europa, e apresentou a ideia para a família da esposa (tia de sangue de Michelle). O hábito ganhou força, principalmente entre as crianças da família, e a empreendedora cresceu com a memória afetiva.
Três anos depois de criar a Mica, em 2022, Michelle lançou sua primeira edição de um calendário do advento, desenvolvendo 24 bombons e biscoitos exclusivos para compor o produto.
Calendário do advento da Mica Crafted Chocolates
g1
Ela conta que sua maior dificuldade foi encontrar uma opção de embalagem financeiramente viável, porque queria que o calendário tivesse um visual também atrativo, na intenção de compor toda a experiência de abrir as caixinhas diárias.
Para isso, abriu uma pré-venda para ter noção de quantas pessoas se interessariam, e só depois os mandou para a produção.
Agora, em 2024, a Mica já está na terceira versão do produto e diz que sua margem de lucro é baixa com o calendário, justamente pelo alto custo das embalagens. Mas a empresária não pensa em abrir mão da produção, porque o calendário virou um dos símbolos da marca e trouxe para a empresa clientes fieis. O calendário da Mica custa R$ 395.
“O mais interessante desse produto é que ele nem é o item que gera mais retorno financeiro para a loja, mas ele foi capaz de construir um vínculo tão forte com os clientes que ficam com a gente na cabeça, que o ponto forte do calendário é ser um produto para aproximar o relacionamento da marca com o cliente”, afirma Michelle.
13° salário: como empreendedores podem se organizar para ter o dinheiro extra no fim de ano
De chás a produtos para casa
Dos tempos do alemão Gerhard Lang para cá, nomes muito conhecidos entraram para o jogo e fizeram a tradição alcançar outras faixas etárias e países. O destaque são as empresas de cosméticos.
As luxuosas Dior, Gucci e Sephora fizeram calendários em que, a cada dia, o consumidor encontra uma maquiagem, creme, perfume ou outro item de beleza. Quando os calendários viraram um item de desejo, mais setores passaram a adotá-lo.
A Tea Shop, empresa de chás que nasceu na Espanha e tem operação também em outros países, foi uma das que enxergou o potencial dos brasileiros em apreciar uma seleção de 24 chás especiais para a época do Natal. Entre os produtos, por exemplo, tem um chá inspirado no sabor dos panetones.
Calendário do advento da Tea Shop
Divulgação
Michel Bitencourt, CEO da Tea Shop no Brasil, explica que a decisão de trazer o calendário para o país foi tomada porque as tradições religiosas da Europa e daqui são muito parecidas. Essa é a primeira vez que a empresa lança o produto, e o executivo conta que a produção dos itens começou assim que acabou o Natal do ano anterior.
“É a primeira vez que a Tea Shop lança esse produto, e a aceitação está ótima (a quantidade é limitada). O calendário ficou muito bonito, o que o torna um presente lindo, e os 24 chás que o formam são sempre uma surpresa para o consumidor”, afirma Bitencourt.
A expectativa do executivo é de que a empresa, assim como conseguiram as empreendedoras da Sweet Nana e da Mica Crafetd Chocolates, crie vínculos mais fortes com os consumidores, para que a marca se torne um dos símbolos de espera pelo Natal no imaginário do cliente. O preço do calendário da Tea Shop é de R$ 195,90.
Calendário do advento da Trussardi
g1
A empresa de produtos de luxo para casa Trussardi também lançou um calendário do advento em 2024 com o propósito de fortalecer o relacionamento com os clientes brasileiros.
O calendário, que também marca a contagem dos dias 1 a 24 de dezembro, conta com itens como perfumes para casa, sabonete e toalha de mão e já está indisponível, com preço maior, de R$ 1.199.
Giovana De Pieri, gerente de marketing e produto da Trussardi, afirma que a empresa desenvolveu o produto pensando em oferecer uma experiência exclusiva para os clientes que buscam contar o período do advento ou presentear alguém.
A estratégia por trás da escolha dos produtos visou reforçar a ideia da exclusividade inerente a uma marca de luxo. Para isso, os itens no calendário são parte de uma linha própria do Natal de 2024, com fragrância e identidade visual especiais.
Calendário do advento do O Boticário
Divulgação
Popularização no Brasil
A popularização no Brasil não foi percebida apenas por empreendedores ou marcas com um DNA europeu, mas também por grandes nomes do varejo.
Um dos nomes mais populares do varejo brasileiro, a empresa de cosméticos O Boticário também estreou seu calendário do advento em 2024 — recebendo muita atenção nas redes sociais, com vídeos de milhões de visualizações.
A decisão de lançar um produto assim foi tomada justamente pela perspectiva de crescimento dessa tradição no país nos próximos anos, de acordo com Vanessa Machado, diretora da categoria de gifts e acessórios do Grupo Boticário.
“O lançamento do Calendário do Advento está alinhado ao crescente interesse em pesquisa pelo item nos sites de busca e em tendência internacional, especialmente movimentada pelas redes sociais”, destaca Vanessa.
Foram 18 meses de desenvolvimento até chegar no produto final: um calendário com 24 itens, como perfumes, cremes e maquiagens, pelo preço de R$ 1.300. O produto, lançado no começo de novembro, esgotou no e-commerce em poucos dias e ainda está disponível em poucas lojas.
“É uma oportunidade de fortalecer ainda mais a conexão emocional com nossos consumidores, consolidando a marca como referência em presentes criativos e significativos no Natal. Por outro lado, acreditamos no potencial comercial do calendário, que combina exclusividade, design sofisticado e uma curadoria especial de produtos icônicos”, diz Vanessa.