De reparadora a influencer: conheça a Niela Mecânica, fenômeno nas redes sociais

Uma das mais jovens mecânicas do Brasil, ela conquistou mais de 1,6 milhão de seguidores dando dicas de manutenção automotiva. O objetivo agora é levar conhecimento para seus seguidores, sobretudo para o público feminino. [vídeo]
Uma jovem de 17 anos, de sorriso largo e mãos sujas, já encontrou um propósito profissional: ensinar, sobretudo o público feminino, a se virar com o básico da manutenção de veículos.
Daniela Marques é mais conhecida na internet como Niela Mecânica. Seu conteúdo sobre mecânica automotiva já atinge mais de 1,6 milhão de seguidores em suas plataformas digitais — e ela não para de crescer.
O sucesso nas redes já lhe deu sete patrocinadores, e ela empilha convites para parcerias. Afinal, não são muitas mulheres no meio, em especial as que nem chegaram à maioridade.
Em entrevista ao g1, Niela conta sua trajetória, explica por que decidiu trilhar um caminho tão incomum e reflete sobre o que o (longo) futuro ainda a reserva.
A reparadora se especializou em injeção eletrônica, mas quer focar no futuro: carros elétricos e híbridos
Fábio Tito | g1
LEIA MAIS
LISTA: Veja quais foram as 10 motos mais vendidas neste ano
VÍDEO: conheça a Shineray Storm 200, nova concorrente de Bros e Crosser
Nova Honda XRE 190 traz novo design e fica R$ 1.290 mais cara
Niela, para os íntimos
Daniela Marques é filha de Daiane e Jonas Marques, caçula da família que mora em Barueri, na região metropolitana de São Paulo.
Segundo a mãe, “Dani” era um apelido muito comum para a menina. “Niela” foi a forma carinhosa — e exclusiva — que a família e amigos próximos escolheram para chamá-la.
“Era um apelido que só usávamos em casa. De repente, as pessoas na rua passaram a me chamar assim. No começo, foi estranho perceber que estava ficando famosa”, diz a mecânica.
Filha de um experiente reparador, Niela nunca quis saber de mecânica. Quando Jonas decidiu abrir seu próprio negócio, a menina de XX anos não tinha outra pretensão que não fosse ajudar o pai e juntar um dinheirinho só seu.
“Foi assim que comecei: ajudando a minha mãe na parte administrativa, a mais chata. Nesse trabalho, você não se mexe, não faz nada, fica só ali dentro do escritório”, explicou Niela.
Niela e seu principal tutor, Jonas, o pai da influenciadora.
Fábio Tito | g1
Entediada com a parte burocrática do negócio, Niela viu a oportunidade de auxiliar Jonas e seu irmão mais velho, Daniel, também na operação e atendimento da Gênesis Car, a oficina da família.
“Como eles eram muito desorganizados e deixavam a mecânica bagunçada, decidi ir para o pátio ajudar na organização. Aí eles passaram a me chamar mais vezes para organizar, para lavar uma peça aqui, outra ali. E foi assim que eu fui entendendo para quê tudo aquilo servia”, disse Niela.
A virada de chave veio em um dia comum, em que Daniel lhe pediu uma ajuda para montar um novo amortecedor. “Ele me ensinou como tirar, o que cada peça fazia, onde encaixava. Levantamos o carro no elevador e, então, ele me mostrou tudo por baixo. Fiquei apaixonada! Não sabia que tinha tudo aquilo”, contou a reparadora.
Dali em diante, foi um caminho sem volta — não que tenha sido sem percalços.
A influenciadora Niela Mecânica garante que seu principal objetivo nas redes sociais é ensinar
Fábio Tito | g1
Desconfiança e começo difícil
Em 2021, Niela chegou ao ensino médio com a possibilidade de fazer um curso técnico do Instituto Técnico de Barueri (ITB), mas nenhum currículo fez os olhos da jovem brilharem.
“Não gostei de nada. Eu até pensei em cursar administração, mas não gostava nem de fazer orçamento na oficina. Imagina ter que cursar administração”, contou Niela.
Quando um professor descobriu que Niela havia rejeitado o ITB, a chamou de “tola”. “Ele disse que eu estava sendo burra por sujar minha mão de graxa, e que isso não daria nenhuma garantia na minha vida.”
“O sentimento de incapacidade foi o meu combustível para provar que eu podia fazer qualquer coisa. Eu estava com sangue no olho para aprender e esse episódio me deu muita motivação”, relata Niela.
Niela começou a se interessar por mecânica automotiva em 2020, quando tinha apenas 13 anos. Hoje, está prestes a completar 18 e já garante 80% dos clientes da oficina da família.
Fábio Tito | g1
Nem Jonas Marques era grande fã da escolha de menina. Queria poupá-la do que ela poderia enfrentar na profissão ao ver como parte dos clientes questionava a habilidade e a confiabilidade do serviço de Niela.
“Alguns chegavam à oficina e não me respeitavam, nem respondiam meu ‘bom dia’. Outros não gostavam que eu mexesse no carro e até perguntavam se eu realmente sabia o que estava fazendo”, diz.
Mas ela sabia. Aos 16 anos, Niela já tinha diploma de Injeção Eletrônica pelo Senac. Outras especializações vieram na sequência///genérico demais. Seu desejo é focar na parte elétrica.
“Quero aprender tudo, desde o básico à eletrônica embarcada, programação… Mas só quero aprender porque vai ser o futuro. A verdade é que eu gosto de mexer em motor e mecânica pesada, só que isso está acabando”, disse.
Daniela Marques, mais conhecida como Niela Mecânica, é autoridade nas redes sociais e ensina seu público sobre reparação automotiva
Fábio Tito | g1
De mecânica a influencer
Niela sempre foi discreta e tímida. Só se interessava pelos consertos e em aprender mais sobre carros. Foi sua mãe que viu uma oportunidade nas mídias digitais.
“Uma menina de 14 anos querendo ser mecânica, era algo totalmente diferente para as pessoas. Eu pensei: ‘vou postar’. Gravava, editava e postava escondido dela no TikTok”, conta Daiane Marques.
“No começo, a gente chamava a Niela de ‘Mecânica Mudinha’, porque ela não interagia com a câmera. Ela virava o rosto.”
Quando a rede social começou a monetizar o trabalho de criadora de conteúdo, Daiane repassou os primeiros R$ 1 mil para Niela. Ali, a jovem mecânica percebeu que a internet poderia ser muito mais útil do que apenas uma vitrine para a oficina do pai.
E mais: percebeu que poderia ajudar outras pessoas, principalmente mulheres, a se virar melhor com a mecânica automotiva — e a não serem enganadas em oficinas mecânicas oportunistas. Em dois anos de produção de conteúdo, a fama de Niela já melhorou os negócios da família.
“Depois que ela estourou na rede social, a gente conseguiu expandir e mudar de endereço. Tem cliente que vem de todo o estado de São Paulo para consertar o carro com ela. Agora a gente já pensa em mudar para o Morumbi, em São Paulo”, afirmou Daiane Marques.
Quando tudo começou: na foto da direita, Niela tinha acabado de trocar o primeiro amortecedor. Na esquerda, atualmente, com experiência e bombando nas redes sociais.
Fábio Tito | g1
Próximos passos
Com quase 1 milhão de seguidores no Instagram e mais de 310 mil no TikTok, Niela não só traz público para a oficina como pode se dar ao luxo de escolher com quais clientes quer trabalhar. “Só vou atender os que vem pela internet, pois são os que me respeitam”, confidencia.
“Aqui na oficina, a gente tem todo um carinho especial com as mulheres. Mas, no geral, a gente estende um tapete vermelho para todo cliente que vem das redes sociais”, diz Niela.
Por conta da visibilidade, a agenda está lotada. Quem quer que o carro passe pelas mãos de Niela enfrenta fila de dois meses. Hoje, 80% dos clientes da oficina são de Niela, enquanto o pai fica com os 20% restantes.
“Eu nunca acreditei que um dia eu conseguiria conversar com as pessoas do jeito que eu converso hoje. E imagino a Niela do futuro como uma grande empreendedora. Eu quero ter muitas filiais, ter um instituto de ensino e mostrar que a mecânica é legal”, finalizou.
“Eu não imaginava nem metade. Quando minha mãe começou a gravar os vídeos que eu não gostava, dizia: ‘um dia você vai estar na Globo’. Eu dava risada. E hoje eu estou na Globo.”